シカのトレードマークでおなじみの瑞幸咖啡（ラッキンコーヒー）がタイでの商標(biāo)権訴訟で勝利した。グローバル市場(chǎng)でのブランド保護(hù)の重要性を示すだけでなく、中國企業(yè)が海外で模倣の対象となる時(shí)代が到來したことを象徴する出來事となった。

【その他の寫真】

タイで橫行した偽ラッキン

角を大きく広げたシカのトレードマークが印象的なロゴ。一見するとおなじみの中國発コーヒーチェーンの瑞幸咖啡の店舗のように見えるが、よく見るとシカの顔の向きが逆。そんな似て非なるブランドがタイで営業(yè)を続け、問題となっていた。

模倣チェーンを展開していたのはタイ企業(yè)「50Rグループ」だ。タイ中央知的財(cái)産?國際貿(mào)易裁判所（IP＆IT Court）は2月6日、瑞幸咖啡の「Luckin Coffee」についての優(yōu)先的な商標(biāo)権を認(rèn)め、50Rグループの商標(biāo)登録を無効とする判決を下した。さらに、同グループには1000萬タイバーツ（約4400萬円）の損害賠償と、24年3月4日以降、毎日10萬タイバーツ（約44萬円）の追加賠償が命じられた。

法廷闘爭の軌跡

瑞幸咖啡が勝訴するまでの道のりは険しかった。そのプロセスを振り返ると以下の通りとなる。

21年：瑞幸咖啡はタイ國內(nèi)で自社ブランドを模倣した店舗が営業(yè)しているとの報(bào)告を受け、商標(biāo)権を巡る法的手続きを開始。

22年8月：瑞幸咖啡は公式聲明を発表し、「タイ國內(nèi)のLuckin Coffee店舗は當(dāng)社とは無関係であり、法的措置を取る」と表明。

22年12月：50Rグループは商標(biāo)権の正當(dāng)性を主張し、タイ國內(nèi)で訴訟を行う。

23年：50Rグループは瑞幸咖啡に対し、多額の損害賠償を請(qǐng)求。瑞幸咖啡はこれに反論し、控訴。

ブランド保護(hù)――「李鬼」との対決

模倣した側(cè)から損害賠償を請(qǐng)求されるというのは驚くべき事態(tài)だが、中國のネット上ではこの商標(biāo)紛爭を「李逵遇到李鬼（李逵が自分の名前をかたる追い剝ぎの李鬼に遭遇する）」と例えた。これは中國の古典「水滸伝」に由來する表現(xiàn)で、本物と偽物の爭いを象徴する言葉だ。

企業(yè)が海外市場(chǎng)に進(jìn)出する際、現(xiàn)地企業(yè)に商標(biāo)登録を先取りされ、訴訟なしには正當(dāng)な権利を主張できないケースは少なくない。真贋を決する闘いに怯むことなく商標(biāo)保護(hù)に向けて積極的なスタンスを取るか否かが、企業(yè)の將來を左右する。

中國ブランドの商標(biāo)が標(biāo)的になる時(shí)代

実は、中國の人気茶系ブランド「喜茶（HEYTEA）」もシンガポールで類似商標(biāo)を巡る法的紛爭を経験した。喜茶のブランド要素である「頭と鼻と口の形、頭を傾ける角度」などが模倣されたが、最終的にシンガポールの知的財(cái)産當(dāng)局は模倣ブランドによる商標(biāo)を無効と判斷した。

ブランド保護(hù)の戦いは長期間に及ぶ。20年にわたり訴訟を繰り広げた無印良品の例に比べれば、瑞幸咖啡や喜茶のケースは比較的早期に決著したといえるかもしれない。いずれにせよ、今回の事例は中國企業(yè)が海外で模倣の対象となる時(shí)代が到來したことを象徴するものとなった。（提供/邦人Navi）