最近、スターバックスは中國(guó)事業(yè)の株式譲渡や中國(guó)現(xiàn)地の協(xié)力パートナーを?qū)毪工肟赡苄预蚝幛浦袊?guó)事業(yè)を展開(kāi)する他のオプションを模索しているとうわさされています。

これについてスターバックスのグローバル広報(bào)擔(dān)當(dāng)者は、「弊社は中國(guó)事業(yè)、パートナー（従業(yè)員）および中國(guó)市場(chǎng)での長(zhǎng)期的な発展に誠(chéng)心誠(chéng)意盡力している。（2024年度）第4四半期決算電話(huà)會(huì)議で述べたように、弊社は中國(guó)における業(yè)務(wù)運(yùn)営や市場(chǎng)の競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境をより深く理解するために時(shí)間をかけている。戦略的な協(xié)力パートナーシップ構(gòu)築の模索を含め、最適な成長(zhǎng)ルートを見(jiàn)いだすために努力している」と述べました。

今年9月に新たにスターバックスの會(huì)長(zhǎng)兼最高経営責(zé)任者（CEO）に就任したブライアン?ニコル氏は先月、アナリストに対し、同社の中國(guó)での運(yùn)営狀況をよりよく理解するために努力しているとし、中國(guó)の競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境は「非常に激しいよう」で、マクロ環(huán)境も「厳しい」と指摘したということです。

ニコル氏は、「スターバックスは中國(guó)市場(chǎng)をどのように開(kāi)拓すべきかを明らかにする必要があり、長(zhǎng)期的にスターバックスを支援できる戦略的協(xié)力パートナーシップを引き続き模索する」と述べましたが、具體的な情報(bào)を開(kāi)示しませんでした。

中國(guó)國(guó)內(nèi)のコーヒー市場(chǎng)を見(jiàn)ると、一方ではラッキンコーヒーをはじめとする中國(guó)本土のカフェチェーンブランドが成長(zhǎng)し、各地で店舗網(wǎng)を急拡大しています?！?024中國(guó)都市コーヒー発展報(bào)告」によると、2024年3月時(shí)點(diǎn)で、中國(guó)國(guó)內(nèi)のカフェチェーン店は計(jì)5萬(wàn)2000店舗に達(dá)しています。

もう一方では、激しい価格競(jìng)爭(zhēng)によりコーヒーの販売価格が下がり続け、1杯9．9元（約200円）ひいてはもっと安価になっています。このほか、中國(guó)のカフェブランドはマーケティングや新製品発売の頻度においてもスターバックス中國(guó)に一定の圧力を與えています。

激化の一途をたどるコーヒー競(jìng)爭(zhēng)は、スターバックス中國(guó)の売上高にも反映されています。スターバックスは10月30日、2024年度第4四半期の業(yè)績(jī)および2024年度の業(yè)績(jī)を発表しました。報(bào)告によると、スターバックス中國(guó)の2024年財(cái)政年度の売上高は前年比1．4％減の29億5800萬(wàn)ドルにとどまっています。そして、第4四半期、スターバックスの中國(guó)市場(chǎng)での売上高は7億8400萬(wàn)ドルでした。（提供/CRI）