2024年7月22日、中國(guó)のSNS?微博（ウェイボー）で、中國(guó)での業(yè)績(jī)が低下した衣料品店「ユニクロ」と現(xiàn)地消費(fèi)者との間で認(rèn)識(shí)にずれが生じ始めていることが紹介され、注目を集めた。

中國(guó)メディア?紅星新聞は22日、近ごろソーシャルプラットフォーム上でユニクロをめぐる議論が熱を帯びていると紹介。ユニクロの中國(guó)?香港?臺(tái)灣で構(gòu)成する「グレーターチャイナ」の潘寧（ファン?ニン）最高経営責(zé)任者CEOが業(yè)績(jī)不振の背景として、消費(fèi)者の心理が廉価な代替品を好んで消費(fèi)する「平替消費(fèi) 」へと変化したことを挙げたのに対し、消費(fèi)者からは「むしろ変化したのはユニクロの方。価格が変わった」との反論が飛び出したと伝えた。

そして、「かつてブランド品の廉価な代替品であったユニクロが今、廉価な代替品に取って代わられる」?fàn)顩rが起きていると指摘。人気商品となった「餃子バッグ」やデニムのショートパンツ、パラシュートカーゴパンツなどがユニクロでは99?299元（約2100?6400円）で販売されているのに対し、ECプラットフォーム上の廉価な代替品はおおむね100元（約2200円）以下、安いものは30元（約650円）以下で販売されているとし、ECを通じた「餃子バッグ」の販売量は平価な代替品がユニクロの數(shù)十倍になっていると紹介した。

この件について、中國(guó)のネットユーザーは「今のユニクロは、高い、ダサい、質(zhì)が悪いが3大特徴になっている」「大きな環(huán)境が悪い方へと変わったことで、雙方に錯(cuò)覚が生じた可能性がある」「廉価な代替品というよりも、自分は単純に衣服を買うことが少なくなった」「ユニクロは見(jiàn)た目が良くないし、材質(zhì)が価格に見(jiàn)合っていないと思う」「ユニクロはデザインや様式、使用する素材を見(jiàn)つめ直すべき」「ユニクロの服は使い捨て感があると時(shí)々思う」「消費(fèi)者の心をつかめなければ無(wú)能」など、ユニクロに対する冷ややかな感想を多く殘している。

一方で「好きなデザインは値上げして、安売りもしてくれない。違うデザインもあるが好きじゃない。でも、自分はそれでも全身ユニクロコーデ。シンプルで素樸だから」と、なおも一定のファンがいることをうかがわせるコメントも見(jiàn)られた。（翻訳?編集/川尻）