中國(guó)紙?環(huán)球時(shí)報(bào)によると、中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)に詳しい米國(guó)のサイト、ジンデイリーはこのほど、「中國(guó)でブランドはスターを起用したマーケティングを避けるようになってきている」とする記事を掲載した。

記事によると、中國(guó)の「流量明星」は衰退に向かっている可能性がある?！噶髁俊工趣稀弗去楗榨％氓?、「明星」とは「スター」のことで、インターネットでアクセス數(shù)を稼げるファンの多い蕓能人を指す。

中國(guó)のデジタルマーケティングプラットフォーム、シーチュ?インサイト?エンジンのリポートによると、2022年3月のスターマーケティングは前年同月比50．9％減だった一方で、共同ブランディングマーケティングは91．3％増、新製品マーケティングは57．6％増、スポーツマーケティングに至っては6．6倍に跳ね上がった。

流量明星はこれまで、ブランドが新製品の爆発的な成長(zhǎng)を達(dá)成するのを手助けしてきた。だがスターマーケティングが明らかに減少したのは、新型コロナの流行が続いていることも関係しているが、それ以上に中國(guó)のエンターテインメント業(yè)界の潮流の変化を浮き彫りにしている。

韓國(guó)の人気アイドルグループ「EXO（エクソ）」の元メンバー、クリス（ウー?イーファン、呉亦凡）による性的暴行スキャンダル、中國(guó)で「ライブコマースの女王」とも呼ばれた薇婭（viya）や人気若手俳優(yōu)ダン?ルン（●倫、●は「登」におおざと）による脫稅などで、アンバサダーの不良な行動(dòng)に即座に対応できなかったブランドは窮地に立たされた。

幸いなことに、中國(guó)市場(chǎng)には他の選択肢がある。北京冬季オリンピックが証明したように、スポーツ界のスターはマーケティングでも同様に効果的だ。中國(guó)EC大手の京東（JD．com）によると、谷愛(ài)凌（英語(yǔ)名：アイリーン?グー）が金メダルを獲得したその日、彼女が著用した安踏（アンタ）のスキーウエアの売上は20倍以上となった。

同様に、プラダが中國(guó)のオリンピック選手4人を起用した2022年春夏コレクションのキャンペーン動(dòng)畫(huà)は、TikTokの中國(guó)國(guó)內(nèi)版「抖音（ドウイン）」で視聴回?cái)?shù)が4600萬(wàn)回を超えた。

グローバルプレーヤーが中國(guó)での1回限りの売り上げではなく長(zhǎng)期的な成長(zhǎng)を促したいなら、単に流量明星の力を借りるのではなくリーチの構(gòu)築に焦點(diǎn)を當(dāng)てなければならない。（翻訳?編集/柳川）