2022年1月3日、中國メディアの観察者網(wǎng)によると、食品への異物混入問題や「中國人を侮辱する宣伝寫真」問題が取り沙汰されてきた中國の食品メーカー三只松鼠について、ポスターをめぐる新たな問題が浮上した。

記事によれば、今回問題になったのは2019年3月に同社が実施したキャンペーン「331補(bǔ)脳節(jié)」の広告ポスター。ワイシャツに中國少年先鋒隊を象徴する「紅領(lǐng)巾」と呼ばれる赤いスカーフを著用した若い男女が描かれており、中國共産黨によるかつてのプロパガンダポスター風(fēng)のデザインとなっていた。

記事は、この広告ポスターが中國少年先鋒隊全國工作委員會（全國少工委）が05年に発表した「中國少年先鋒隊の旗、徽章、紅領(lǐng)巾、隊幹部マークおよびその図案を商標(biāo)、商業(yè)広告、商業(yè)活動に用いてはならない」という規(guī)定に抵觸していると紹介。20年にも上部組織である中國共産主義青年団も同様に管理規(guī)定を発表していると伝えた。

そして、同社が19年3月28日にポスターを掲載すると、現(xiàn)地の少工委から規(guī)定に抵觸している旨の通告を受け、數(shù)日後の同4月1日に関連のイラストが付された宣伝素材や製品を撤去するとともに、コンプライアンス強(qiáng)化に取り組む姿勢を示したことを紹介している。

かくして騒動は収まったように見えたが、食品製品から生きたハムスターが見つかるなどの異物混入問題、目の細(xì)い中國人モデルを起用したポスターが「中國人を侮辱している」と批判を浴びた問題などにより同社に対する注目が高まる中で、過去の問題がネット上で再び掘り起こされ批判を浴びる狀況に至った。

記事は、同社が今月3日に「近頃ネット上で2019年の広告デザインについて報じられ社會から注目を集めた件について、當(dāng)ブランドを支援、信頼いただいている消費(fèi)者や社會各界に対して心よりおわび申し上げる」とし、ワーキンググループを立ち上げて自社の広告、公式サイト、包裝などのセルフチェックを行うとの聲明を発表したことを伝えた。（翻訳?編集/川尻）