2012年9月6日、新華社によると、米広告代理店ルーダー?フィンと調(diào)査會社イプソスは同日、「2012中國高級品報告」を発表した。中國の高級品購入者のうち、大都市住人の平均年収は18萬元（約225萬円）、中都市住人の平均年収は16萬元（約200萬円）だった。

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両社は今年6月、中國の高級品購入者2017人を?qū)澫螭衰ⅴ螗暴`ト調(diào)査を?qū)g施。対象地域は大都市25％、中都市32％、香港15％などで、平均年収はそれぞれ18萬元、16萬元、55萬香港ドル（約550萬円）だった。

高級品の購入地は香港や歐州などから中國本土へ移行していることも明らかになった。11年と比較して、腕時計は歐州から、化粧品は香港から、それぞれ中國本土へと購入の主要地區(qū)が変化している。寶石類や靴などは依然として香港での購入が多かった。また、ネットショッピングが大きなトレンドになっており、特に化粧品に関してその傾向が顕著だった。

ルーダー?フィンの中國地區(qū)責(zé)任者は購入地の変化について、中國本土と香港の価格差が小さくなっていることが大きな要因と指摘。価格接近の理由として、価格差を利用した代理店の橫流し防止などを挙げている。また、高級品の販売ネットワークが中國本土で急拡大していることや、中國本土の消費者の高級品購入が日?；筏皮い毪长趣庠颏趣筏皮い?。

また、高級品購入の理由と習(xí)慣について、イプソスの責(zé)任者は「香港の消費者の高級品購入は自分へのご褒美が多く、購入時にはサービスの良しあしと割引の有無を重視する」とし、中國本土の消費者については、「プレゼントとして購入するケースが多く、ブランドの歴史やショップのアドバイスを重視する」と分析している。

ブランドの知名度が最も高いのはルイ?ヴィトンで、回答者に選択肢を與えない狀態(tài)で、中國本土では39％、香港では48％が認(rèn)知していた。トップ10にはシャネルやエルメス、アルマーニ、プラダなど、いずれも歐州のブランドが選ばれた。

ルーダー?フィンのアジア?太平洋地域責(zé)任者は、中國の高級品市場は歐米と比べて依然として発展の潛在力を秘めており、世界の高級品業(yè)界にとって今後も重要な市場であり続けるだろうと話している。（翻訳?編集/HA）