2010年8月15日、中國証券報によると、08?09年は世界の高級ブランド市場にとって厳しい狀況が続いたが、景気の回復(fù)とともに人々の財布のひもがゆるみ始めている。

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2010年上半期に入ると高級ブランド品の販売高は著しく増加したが、以前とは様相が異なっている。これまで市場の中心となっていたのは歐米だったが、不景気からの脫卻が早かった新興経済國がこれに代わりつつあり、そうした國々に実店舗をオープンさせるとともに、各ブランドともネットを通じた販売に力を入れるようになるなど、販売の形態(tài)にも変化が現(xiàn)れているという。

米コンサル大手ベイン?アンド?カンパニーの予測によると、今年の高級ブランド品市場は全世界で4％成長、販売額は1580億ユーロ。しかし、今後はブランドネームに寄りかからず、顧客の消費習(xí)慣をつかみ、適切な経営戦略を敷き、商品価値に見合った価格設(shè)定をしなければ生き殘りは難しいと指摘した。

それでも、ロンドン?ビジネス?スクールや米投資銀メリルリンチなどが「アジアでの熱狂的ブランド品消費が世界を牽引」とするように、従來よりブランド品消費の高い日本や韓國に加え、中國やインドなど新興國での消費額成長は著しい。シービー?リチャードエリス（CBRE）によると、その購買目的は主に「経済力の誇示」であるという。同社のレポートが発表したモエ?ヘネシー?ルイ ヴィトン（LVMH）の2009年における総売上高を見ると、そのシェアは日本を除いたアジア諸國が28％と最大。とりわけ中國における成長が著しいという。その他市場のシェアは、EUが21％、米國が18％、日本が18％、フランスが18％だった。

また、ミュウミュウやラルフ?ローレン、ティファニーなど、世界の名だたるブランドがオンラインショップ開設(shè)に動いている傾向も顕著。これは購買層の若年化を受け、彼らの購買スタイルに合わせたもの。また、日本の會員制オンライン?ショップ「グラムール?セールス」の中國地區(qū)擔(dān)當(dāng)者によると、ネット上での販売は中間問屋を通さず、実店舗のように家賃も不要のため、およそ3割引きで商品が購入できるのも魅力だとした。（翻訳?編集/岡田）