2016年8月3日、駆動(dòng)之家は、「日本人はなぜこんなにもかわいいものが好きなのか」と題する記事を掲載した。

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記事は、「日本人のデザインは獨(dú)特。具體的に言えば、かわいいものを好む。それはなぜか？」と疑問を提起。日本メディアの報(bào)道を引用しながら、「かわいいものはダイレクトに消費(fèi)者を動(dòng)かす。それに、日本人はキャラクターに感情を表現(xiàn)させることに長(zhǎng)けている」と分析している。

また、日本ではゆるキャラなどのキャラクターが巨大な産業(yè)になっているほか、ほとんどの會(huì)社にオリジナルのキャラクターがいて、商品の販促に一役買っていることを紹介。日本の流行文化に詳しいマット?アルト氏は、「日本では、キャラクターは人々が普段の生活の中で直接表現(xiàn)できないものを伝達(dá)している。例えば、便秘や下痢の薬の広告では、かわいらしい便のキャラクターを使う。こうすれば、人々は気まずくならない」と指摘している。

記事は最後に、「日本企業(yè)がかわいらしい雰囲気を打ち出すのは、社會(huì)に親しみを持ってもらおうという意識(shí)から。孤獨(dú)感や冷たさといったマイナスの感情を持つ人たちが、キャラクターなどのかわいいイメージに共感し、結(jié)果的に自社の製品やサービスを認(rèn)めてもらうことにつながる」と結(jié)んでいる。（翻訳?編集/北田）