2016年1月28日、米ニュース専門放送局CNBC公式サイトによると、米國(guó)企業(yè)による中國(guó)向け広告のニーズが高まっている。30日付で環(huán)球時(shí)報(bào)が伝えた。

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経済成長(zhǎng)にともない、中國(guó)には膨大な數(shù)の中間層が誕生している。その數(shù)は今や米國(guó)を超えたとの統(tǒng)計(jì)もある。消費(fèi)意欲旺盛な中國(guó)の中間層にどうにかして売り込もうと、米國(guó)企業(yè)は今、こぞって中國(guó)に広告出稿を続けている。マーケティング企業(yè)eMarketerの調(diào)べでは、15年には730億ドル（約8兆8400億円）に達(dá)した。その需要を捕まえようと米メディアの中國(guó)進(jìn)出も盛んだ。

ただし広告効果をあげるためには米國(guó)と中國(guó)の違いを理解する必要がある。米國(guó)では印刷物とテレビが広告の主流だが、中國(guó)ではすでにデジタルが主流。中國(guó)企業(yè)は広告予算の約40％をデジタルに集中させている。伝統(tǒng)的なウェブ広告だけではなく、SNSを利用した広告も盛んだ。

ローカライズへの取り組みや中國(guó)企業(yè)との提攜など、中國(guó)獨(dú)自の商習(xí)慣に合わせないかぎり、米國(guó)企業(yè)の成功はないとアナリストは指摘している。（翻訳?編集/