世界No2の巨大市場(chǎng)中國(guó)を狙え！富裕層の「買って自慢したい」心を刺激せよ―米企業(yè)報(bào)告

2007年10月19日、北京の日刊紙「中國(guó)青年報(bào)」は米國(guó)の経営コンサルタント會(huì)社が発表した報(bào)告書について紹介した。

【その他の寫真】

米ボストンにあるこの會(huì)社が最近発表した「心をつかんで天下をとれ―中國(guó)消費(fèi)者の消費(fèi)心理と動(dòng)向」という報(bào)告書は、中國(guó)國(guó)內(nèi)13の都市で4000人を超える市民へのアンケートの調(diào)査結(jié)果から作成された。この中で、中國(guó)消費(fèi)の2大特徴である「消費(fèi)の拡大」と「高級(jí)品嗜好」を説明。

現(xiàn)在の中國(guó)では、家計(jì)支出が増加しそうだと答えた家庭が、家計(jì)支出の減少を予想する家庭より6倍も多いことが判明。家計(jì)支出のなかで最も多い支出は買い物で、より高価で高級(jí)なものが購(gòu)入対象となっている。

特に中國(guó)の富裕層と呼ばれる人々は、食品や服裝などの生活必需品にはあまりこだわらないが、ブランド品や電化製品、寶飾品などのいわゆるぜいたく品には、惜しげもなく金を払う傾向にあると分析。友人知人に自慢したいという彼らの心をつかむことが成功への鍵だとアドバイスしている。（翻訳?編集/本郷智子）