2015年6月19日、中國國営メディア?新華社通信は12日付の米紙ウォール?ストリート?ジャーナルが掲載した「中國人はもはや金を持っているだけのバカではない」とのコラムを紹介した。

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世界の名だたる高級ファッションブランドのいくつかは、商品の価格設(shè)定に関して時代遅れの考え方をしている。こうした高級品のニーズが高い香港?中國地區(qū)において、いまだに歐州価格の25?40％増しを設(shè)定しているが、昨今のレートの変動もあり、現(xiàn)在では両者の価格差に60％以上の開きが出ている。

米コンサル大手ベイン?アンド?カンパニーによると、ぜいたく品の消費市場において、中國が世界の3分の1のシェアを占めていることは事実だ。しかし、中國市場での販売量はすでに下降線をたどりはじめている。14年の中國市場での高級品販売総額は250億ドル（3兆円超）で、前年より11％減という結(jié)果だった。一方で、中國人がぜいたく品購入を止めたわけではない。彼らは、國外でこれらを求めているのだ。

金融機(jī)関國際大手モルガン?スタンレーの統(tǒng)計によると、中國の消費者による高級品の購入額は、その50％以上が海外店舗での購入だ。海外旅行先で購入するケースと、あらかじめ転売目的で仕入れられたものが國內(nèi)に持ち込まれているケースがある。海外旅行の機(jī)會が爆発的に増え、インターネット環(huán)境も整備が進(jìn)んできた近年の中國である。消費者やは容易に情報収集ができる時代だ?！袱瑜臧菠ぁ攻伐绁氓豫螗挨畏椒à蛞姢膜堡毪韦想yしくはない。

中國內(nèi)での販売數(shù)が落ち込む中、LVMH（モエ?ヘネシー?ルイ?ヴィトン）グループは中國の各地方都市進(jìn)出を縮小する方針を打ち立てている。シャネルでは中國市場の販売額を引き下げ、逆に歐州市場での販売価格を引き上げる。高級ブランドとしてこうした「値下げ」は、異例の事態(tài)だ。また、他の複數(shù)のブランドでは、中國市場へもよりカジュアルラインに近い商品を出すことで、値下げをすることなく「お得感」を出す戦略を立てる。中國市場限定の「ご當(dāng)?shù)厣唐贰工虺訾工长趣庥袆郡坤恧Α￥长Δ筏骏抓恁猢`ションは顧客の幅を広げることにもつながる。いずれにせよ、こうした大手の高級ブランドは、段階的に世界市場で統(tǒng)一価格を採用する方向に行かざるを得ないのは確実だ。（翻訳?編集/愛玉）